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一個標識是給人看的。如果不好看，其他方面再好也沒用。一個好的標識首先要漂亮，這個標準要受客戶平均審美的影響。
簡潔的標識，意在讓人簡單的回憶，方便使用。簡潔的標識也會帶來很多優點。
識別就是明確它的主要功能——識別。如果一個標識讓人覺得和其他標識差不多，就會失去識別功能。即使它很漂亮，也不能算是一個好的標識，因為如果失去了可識別的共性，就會失去標識的根本含義。
有意義就是一個標識要有一定的意義和說法。如果上面提到的都是標識的形狀，那么它的意思就是標識的靈魂。沒有靈魂的東西缺乏空氣。同樣，沒有意義的標識也像枯木一樣，再漂亮也只是一個漂亮的花瓶。而且標識要有行業特色。
標識應該向公眾展示，所以終的體現功能才是人們真正意識到的。即使在功能圖上表現得很好，如果在實踐中使用不理想，也只能算是一個不成功的標志。這就像一場戰斗。不管你的團隊有多優，計劃有多好，但是在實戰中因為各種原因被打敗了，都是零。
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